2016-01-25
如今，数字标牌运营商们最头疼的问题，恐怕就是如何吸引观众的注意力了。当人们能够很轻易地通过掌中设备获取任何想要的信息，他们对于数字标牌内容的兴趣就会相应减少，从而令数字标牌内容的影响力骤减。
对于任何类型的媒体运营商而言，争夺目标客户的注意力是问题的关键点。如何在观众能够轻松获取信息的背景下仍能抓住他们的眼球，吸引他们的注意力，赢得他们的停留和驻足？答案是为他们提供与众不同的独特内容，特别是他们无法从其他地方获取到的信息。
事实上，绝大多数数字标牌的内容属于较为“安全”的类型，而并非最有趣。
举个例子来说，数字标牌上引用天气状况是十分常见的。但是在绝大多数情况下，这一信息并没有太大吸引力，或者说用处。在许多室内应用中，观众是刚刚从室外进入室内的，他们对于外面的天气情况已经很清楚。另外，绝大多数人都拥有智能手机，而智能手机不仅能提供详细的天气信息，还有观众向看到的几乎其他任何形式的信息。
因此，想要吸引观众的注意力，必须为你的数字标牌构建足够独特的内容，这部分内容必须是观众感兴趣的，最关键的是，他们无法从其他地方获取的内容。你可以与内容创建商建立合作关系，以便为你的数字标牌网络获得足够唯一和独特的内容。当然，别忘了还要考虑到周围环境的因素，以及目标观众的心态和行为。
通过观察可以发现，喜剧作品在几乎任何环境中都具有中等至较长的停留时间。这为我们提供了一个思路，不妨与人气喜剧视频网站建立合作，利用喜剧内容创建适合自己的自定义内容，可以吸引观众并引导他们与你的网络建立关联。
再举个例子，如果需要构建健身俱乐部的广告内容，不妨与男士和女士瘦身或者其他健康相关内容提供商合作，以便创建对拥有健康意识的观众极具吸引力，他们又无法在其他地方找到的内容。
数字显示网络可以充当内容提供商的促销手段，并可以把吸引力拉回到他们的网站。这就为内容提供商及网络带来了价值。其实，数字网络广告和电视广告没什么不同，区别只是内容长度更短而已。因此，如果从长远的角度来看，想要数字网络营销获得成功，也必须在内容的构建上多花心思。
在数字标牌网络内容构建中，要充分考虑网络能力和存在环境两个重要因素。在这些因素的基础上再去构建品牌相关的具有知识性和娱乐性的内容。现实中很多广告商则是过多利用现有电视或网络广告创意来生产看似“安全”却不具有新鲜感和吸引力的标牌广告，这是极不明智的