2014-04-22
比较电视与网络视频的特征，两者在传播方式、终端便捷性等方面，传统电视和网络视频是高度互补的媒体，一方面的优势可能是另一方的劣势，而另一方的劣势往往成为一方的优势。
1.视频广告的效果优势明显
接着，对比他们的广告效果。在用户的定向性上，网络视频的媒体定向性绝对优于电视媒体，地理适应性也是突出的优势。此外在广告的互动性，以及对网络用户传播的便捷性上，网络视频媒体具有非常明显的优势。
而用户对视频的认可程度也呈现两个特点；在内容点播自由度方面，用户极其认可网络视频；在画面质量方面，目前看还是电视更能符合用户的要求。但是我们相信，随着这种技术的不断发展，随着带宽和具体设施的不断完备，目前很多网络视频的劣势有可能在未来成为优势。
2.用户对视频广告接受度逼近电视广告
关于用户对目前各类媒介及广告的偏好，艾瑞调查表明：一是网民对互联网广告的接受率和印象的深刻程度已经接近电视广告。对电视来说，44.2%用户表示对电视媒体印象深刻，而互联网用户是42.3%，非常接近。
而用户愿意接受的广告投放媒介类型，网络视频广告的表现也非常突出，它仅次于电视广告，远远超过网页广告、报纸杂志类广告和传统的网络广告。
3. 对贴片广告的接受度最高
那么，用户对各类视频广告的接受程度如何？对视频贴片广告的接受程度最高，其次是视频内容广告的形式，这也是网民比较乐意接受的，超过50%，而视频周围的图片文字广告，用户的接受认可度相对较低。
4.一般用户接受缓冲贴片广告
此外，还有一个比较有趣的调研结果。我们很多平台运营商希望把广告放到缓冲中，加载这种贴边。目前网民对这种形式的反映是基本对半，一半用户认为，如果有这种短期的缓冲，他会继续观看下去；而另一半用户会切换到不同的窗口。这对广告主和媒体运营商来说是值得关注的一个数字，思考如何更好利用其中的一半。
还有两组关于网络视频广告的用户调查，这里有个比较有趣的数字。
5.用户视频广告接受度与收入成正比
接受网络视频广告的用户，他的月收入和他对网络视频广告的认可程度成正比，收入越高的用户，他对网络视频广告的接受度越高。这个现象只在网络视频广告用户中呈现出来。而在电视广告中则没有这样的规律，电视广告反而是无收入、低收入用户的接受程度稍微高一些，高收入者将近38%，反而是最低的。由此可见网络视频广告对用户的价值。
6.视频用户的兴趣爱好高于非视频
此外是观看网络视频用户的属性，他的兴趣非常广。据艾瑞调查，目前网民感兴趣的对象有：音乐、数码、IT产品、手机、游戏等。发现视频用户兴趣的广泛程度远高于非视频，这对网络运营商和广告主如何进行视频广告的开发方面较有价值。
更多信息关注：www.yusong.com.cn