2014-01-10
一个企业的成功在于它的定位是否精确，正在因为从家庭电视这一最大的蛋糕里，众多广告公司创建者成功开拓了白天社交场所的液晶广告这一市场，使其获得了迅速的成功，但是楼宇广告机依然不能完全取代家庭电视。在月收入一般的人群中，楼宇广告机的媒体到达率优于家庭电视，但是楼宇广告机必须和家庭电视媒体配合发挥，才能获得覆盖广度和深度最大延伸。因为在媒体形式众多的先进广告市场，单一的媒体无法产生最佳广告效果，只有组合运用，合理分配资源，才能获得最大化的宣传效果。为此我们又研究了所有媒体组合，观察了如果使用两种媒体的组合投放，其重叠覆盖率情况。各媒体重叠覆盖率，是指同时接触某两种媒体的人的比率，重叠覆盖率越低，说明该两种媒体覆盖人群的差异越大，因而互补性两种媒体所达成的综合覆盖率可能最大。
楼宇广告机与家庭电视综合覆盖率最大，根据相关机构对所有人群的调研，楼宇广告机和各媒体的重叠覆盖率最低，和家庭电视的重叠覆盖率是30%，家庭电视+室内楼宇广告机这一媒体组合的综合覆盖率可能最大，因为就家庭电视各其它媒体组合来看，它和室内楼宇广告机的重叠覆盖率最低，所以家庭电和室内楼宇广告机的互补性最高，楼宇广告机和其它媒体组合交叉覆盖率虽然也比较低，但因家庭电视的覆盖率远高于其化单一媒体，家庭电视是94%，报纸是86%，杂志是57%，所以这些媒体与室内楼宇广告机的组合所达成的总覆盖率仍低于家庭电视+室内楼宇广告机。
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