2013-12-05
媒体形式变化太快，传统媒体如何跟上技术革新的步伐？是追求整合发展还是追求垂直的小众化生存？这是媒体面临的问题。而对众多广告业主来说，在整体经济大环境下钱袋缩水，如何应对纷纭变化的媒体环境，在其中找到能够拉动直接消费的价值性媒体，也是让他们头疼的问题。
媒体环境的迅速变化直接影响着营销业态的变化。对媒体而言，谁都不可能永远垄断市场，而谁也不可能永远独占广告业主的份额。如果说，新闻效率、到达率、有效传播率是传统媒体绕不过去的“低谷”，互联网广告也面临着信息泥沙俱下、广告效果差、强制观看等危机，电视开机率日益下降，户外新媒体同样面临着白热化竞争、渠道多样化、消费者理性化的大环境考验。
以户外新媒体为例，吴渺认为，从目前来看，户外媒体的一个契机是转战三四线城市。一方面，北上广深等一线城市新媒体市场接近饱和，受到同行竞争激烈、媒体形式同质化严重等因素的掣肘；另一方面，三四线城市数字化新媒体比较少，而报纸、电视等传统媒体存在覆盖率不高、广告投入费用大而转化率不高等瓶颈问题，当地的“土著”媒体运营商在数字化新媒体运营上缺乏经验及横向拓展能力，而三四线城市的消费力与日俱增，品牌需求旺盛，因此三四线城市颇受广告主的重视，使其成为新一轮广告主投放广告、争夺品牌推广渠道的新战场。
由于媒体环境的迅速变化，也在催生着一些具有规模效应和发展潜力的公司。比如中国出租LED条屏媒体追求精准的区域营销概念，速达广告等面向政务人群提供营销的新媒体公司也在崛起。吴渺说：“互联网营销格局随着移动端的异军突起，正在发生积极的变化，但中国市场拥有超过9亿潜在数字消费者，企业品牌的营销对新媒体平台的依赖性已无法摆脱。”更多信息关注：www.yusong.com.cn