2013-05-23
1、卖场液晶广告对购买行为的影响低于促销类平面广告，品牌传播作用也受到卖场环境影响，限制了广告主的投放力度。卖场作为购买行为发生地，价格类信息、促销类信息对消费者的决策起较大促进作用。
2、卖场液晶广告受广告环境和载具地位影响，客户资源拓展空间相对较小。国内卖场终端销售网的主要客户是家庭消费品决策者，广告主主要集中在快速消费品领域，如食品、化妆品、日用百货等。高端品牌由于担心品牌形象受损而限制广告投入。
3、卖场液晶广告领域的激烈竞争降低了运营商自身的议价能力。国内大超市、卖场的强势，使运营商自身的议价能力处于较低水平。分众传媒避开了部分超级市场和便利店，向高端百货商场进行调整，力图提高此项业务的利润率。但同样没有解决前述的两方面问题。
三、功能特点
1 液晶显示屏可以任意分屏，不同的区域可以显示不同的信息；
2 品牌视频广告可以从网络下载，自动更新，无需人工参与；
3 所有分屏的信息可以实时由系统推送到液晶屏上，可独立更新某一屏幕区域，如滚动字幕；
4 液晶显示的内容，可以细到与货架对应定制；即实现“点-点”的定向广告
四、推荐应用
★ 卖场电视广告播放平台。
★ 导购信息、配套服务信息发布
★ 紧急通知、即时信息发布
★ 卖场宣传平台，品牌示范窗口。
★ 定向广告，互动信息查询。