2013-08-28
近年来，随着科技的进步，尤其是互联网和移动终端设备的技术革新，媒体呈现出多元化的发展特征。新媒体的出现逐渐打破了以电视、报纸和户外为主的媒体格局，变为电视、互联网、报纸、户外并存的新格局。新旧媒体的竞争愈发激烈，各自靠什么取胜，何以立足根本和竞争关键，应该说还是在吸引受众上下功夫。随着传播技术的不断革新，媒介传播模式的转变是必然的，但这种转变并不是说传统媒体将被取代，而是会形成传统媒体和新媒体的平衡与共存。在这种新的平衡格局中，不管是传统媒体还是新媒体，及时把握受众的触媒偏好有很大价值。
受众的触媒途径并不是不变的或单一的，信息传播媒介的多样化为受众触媒提供了选择的空间。传统媒体电视、报纸、杂志、广播为主的触媒途径受到来自新媒体的挑战，且新媒体改变着其影响范围内人们的生活方式和触媒习惯，为受众获取信息提供了多种途径。互联网成为海量信息迅速传播的平台，与之相关的各项服务成为部分受众热衷的对象，如新闻门户网站、微博、论坛、BBS等等。也就是说，受众在获取信息的时候，有了更多的途径，网络的发达使得信息的传播比传统媒体更为迅速快捷。虽然互联网信息的权威性远不及报纸、电视，但获取信息时不再受时间和空间的限制，让新闻成为真正的新闻。由此可见，新形势下多样化的触媒途径为受众获取信息提供了便利，同时，媒体受众在选择媒体时并非择其一而弃其他，通常是多种途径并存，受众在不同的情况下，不同的条件下，会选择不同的途径，这种多样化的媒体选择方式，形成了多媒体局面下受众的触媒选择习惯。
传统媒体和新媒体受众的重叠部分呈现出触媒途径选择习惯多样化，此类群体触媒途径并不单一，而是在不同时间、不同地点选择最为方便的触媒途径，或者同一时间同一地点采用多种途径触媒。例如，有的人群习惯早上在单位上网浏览新闻，下班回家后观看电视节目;有的人喜欢一边开着电视一边上网浏览信息。这类人群体现出不同媒体受众群体在时间和空间上的相互重叠性，无法将其单一的归属于新媒体或传统媒体人群中，其群体特征呈现出多元化特征，从这个角度出发，此类人群的触媒习惯并未由于新媒体的出现而放弃传统媒体，而是在这类人群中，形成了传统媒体与新媒体的互补与和平共处。新媒体的出现，对于这类“易感人群”而言，是填补了其触媒需求空白，但在这类人群中未引起传统媒体受众的明显流失。从整体媒体形势来看，多样化的触媒途径下，具有重叠性特征的受众群体对新媒体冲击下的传统媒体而言，是极为有价值的关注点。多途径触媒的受众群体在实现了新媒体与传统媒体融洽相处的同时，也成为未来传统媒体和新媒体争夺受众群体的焦点。