2013-08-28
传统媒体和新媒体受众的重叠部分呈现出触媒途径选择习惯多样化，此类群体触媒途径并不单一，而是在不同时间、不同地点选择最为方便的触媒途径，或者同一时间同一地点采用多种途径触媒。例如，有的人群习惯早上在单位上网浏览新闻，下班回家后观看电视节目;有的人喜欢一边开着电视一边上网浏览信息。类人群体现出不同媒体受众群体在时间和空间上的相互重叠性，无法将其单一的归属于新媒体或传统媒体人群中，其群体特征呈现出多元化特征，从这个角度出发，此类人群的触媒习惯并未由于新媒体的出现而放弃传统媒体，而是在这类人群中，形成了传统媒体与新媒体的互补与和平共处。新媒体的出现，对于这类“易感人群”而言，是填补了其触媒需求空白，但在这类人群中未引起传统媒体受众的明显流失。从整体媒体形势来看，多样化的触媒途径下，具有重叠性特征的受众群体对新媒体冲击下的传统媒体而言，是极为有价值的关注点。多途径触媒的受众群体在实现了新媒体与传统媒体融洽相处的同时，也成为未来传统媒体和新媒体争夺受众群体的焦点。
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